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清大整合营销传播(IMC)精品课程班招生简章
学习费用:28000元/人     开课时间:2013-09-12    上课地点:清华大学    招生人数:50人     
课程简介
    品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合,从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播(IMC)是在营销策略的广告和促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合,通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通,在市场上塑造企业的总体品牌定位,使传播影响力和企业营销力最大化。
    本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本课程体系既有别于一般的品牌和营销类课程,又区别于以前单一的整合营销传播课程。新的课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略的高度去讲解,内容包括三大体系:品牌战略、营销战略和整合营销传播策略。这种课程体系能使企业高管和传媒精英从品牌和营销战略的高度更深入理解整合营销传播的精华,旨在培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。
    本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普,也包括中国移动、中国联通、蒙牛集团、中粮集团、首创集团等大型上市公司,同时更有三分之一学员来自中央电视台、凤凰卫视、盛世长城广告及三星广告公司等著名专业媒体和传媒机构。其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟的,同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。

课程目标 
精选IMC核心课程,以专业实战的课程内容和学习方式,提升营销高管在新时期下的全方位整合营销能力,打造通晓品牌、营销、广告、公关的复合型营销与品牌人才。
招生对象
企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英。
课程特色
专业课程设计---以最严格和专业的课程深度满足一流企业学员的学习要求
专业学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟,将理论和实践深度结合
专业文案作品---学员毕业要求必须完成以真实企业为题材的整合营销传播方案
专业课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十期,学员达到500多名
专业学员背景---国内最大最专业的IMC人才储备库建立高端校友平台。
课程内容

模块课程一  品牌、营销与整合营销传播
目标: 本模块将对品牌战略、营销战略与整合营销传播策略的区别与联系做出深入分析。详细介绍整合营销传播(IMC)理论的发展及演变,品牌定位及在其基础上如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略,从而从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。
主要内容:   科特勒营销新思维的两个变量    
4P营销策略与品牌战略的区别和联系
品牌的力量
品牌定位四大法则和工具
营销战略与品牌战略的协同
整合营销的多要素协同模型      
IMC 前沿理论和实践

模块课程二  消费者行为与大客户管理
目标:本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解和分析,帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求的具体方法。
主要内容:    消费者的学习、决策制定过程
环境因素对消费者行为的影响
消费者需求调查
需求与品牌品类量化管理
大客户公关与管理

模块课程三  广告与促销管理
目标:本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主?何时以促销为主?广告创意的基本类型和促销的基本策略及媒介策略。
主要内容:  整合营销传播方案的目标和预算
广告和促销的选择判断模型     
媒介策略与预算分解模型
广告代理公司的服务选择、酬金、评估
传播过程分析
广告创意:策划、制定、实施和评价
促销组合

模块课程四  渠道管理与终端生动化
目标: 本模块是品牌传播的落地环节。广告、促销及公关是品牌传播的拉力,而渠道和终端则是品牌传播的推力。渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。
主要内容:  渠道策略与品牌打造     
终端三大策略:标准化、整合化、生动化
如何让品牌价值在终端增值

模块课程五  营销公关与危机管理
目标:  著名学者托马斯•哈里斯把公关分为两种,一种以营销为主导的公关,支持营销计划的目标的达成;另一种则以各种方式加强了企业与利益攸关者的关系。本模块课程将具体阐明这两种公关的理论、方法与实践。同时,也将讲授处理危机的理念和技巧,包括与利益攸关者修补破坏了的关系,减少损失及避免危机再次发生。
主要内容:  公关与品牌的关系         
公共关系与产品营销的结合
实施公关营销五大工具
公关与顾客价值体系构成
公关与企业文化
公关活动策划
危机公关  
              
模块课程六  数字时代的新营销
目标: 本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点的营销传播新方式、新模式。
主要内容:   经营与营销模式创新
数据库营销的现实与未来
网络营销与客户体验中心

选修课程
为回馈整合营销传播项目的学员,将特别赠送40学时的清华大学企业总裁(CEO)高级研修班课程(该项目每两个月上课4-5天,开设战略、营销、国学、资本运营、创新、战略人力资源、领导力等高端课程)。凡是该项目新一期的学员,都可以根据总裁(CEO)高级研修班开设的课程表,提前申请选修。选修有效期为项目开学后一年内。

老师简介
授课师资来自清华大学、北京大学、社科院等国内著名高校的教授;政府部门各大产业、行业资深研究专家;具有丰富实战经验的社会界成功人士和商界精英。教学管理团队的成员具有优秀的教育背景和丰富的教育培训项目管理经验,班主任专业负责全班教务和活动服务执行。
教务信息
1、学习费用:28000元/人(含学习、讲义资料、注册、证书、合影、通讯录等费,交通、食宿由学校统一安排,费用自理。
2、学习时间:每月上一次课,每次上课三天(周五、六、日,含部分晚上),共集中授课六次,共156学时。
3、开课时间:2013年9月12-14
4、上课地点:清华大学
5、学业认证:开学前建立清华学籍和同学录,完成全部课程后,清华大学“整合营销传播(IMC)精品课程班”。证书清华大学钢印备案,可供人事部门在清华大学网站查询。
报名流程
  户  名:清华大学
  开户行:工行北京分行海淀西区支行
  帐 号:0200004509089131550
  用 途:“清华大学整合营销传播(IMC)精品课程班”学费。 
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